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Marketing

Das Produkt-Management Seine Funktionen im Marketing by Nicolaus Grüneberg

By Nicolaus Grüneberg

Die Wirtschaft erlebt zur Zeit einen Wandel groBten AusmaBes, der Betrieb eine Strukturanderung in allen Bereichen: in der Produktion, die dem technischen Fortschritt folgen muB, im Vertrieb, der sich in eine vollig veranderte Stellung im Betriebe versetzt sieht, und auch die Stellung des Arbeitnehmers verandert sich grundlegend, vom reinen Arbeitnehmer zum Mitarbeiter. Trotz notwendiger Integration aller Bereiche - der Betrieb muB vom Ganzen her gefiihrt werden - gibt die wirtschaftliche Entwicklung dem Vertriebsbereich eine besondere Stellung und driickt ihm eine hohe Verantwortung fUr den Ge samtbetrieb auf. Der Vertrieb hat den notwendigen und moglichst rentablen Umsatz zu schaffen, der der Produktion die optimale Technik ermoglicht und den arbeitenden Menschen die Arbeitsplatze sichert. Das gibt dem advertising and marketing seine heutige Bedeutung. Aber auch das advertising and marketing erfahrt in der Gegenwart seine groBten Veranderun gen, nicht nur durch die Erweiterung der Markte und die verstarkte Konkurrenz, sondern vor allem durch den Wandel in der Nachfrage, die um vieles anspruchs voller und schwankender geworden ist. Daraus ergibt sich eine Kardinalforde rung an das advertising: das angebotene Produkt mUfJ marktgerecht sein, allen Anforderungen des Marktes entsprechen: in der Qualitat, in der Gestaltung und in der Farbgebung und, nicht zuletzt, im Preis.

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Internationales Marketing-Management

Mit einer fundierten und umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Management wendet sich dieses Buch sowohl an Studierende als auch an Praktiker. Es behandelt ausführlich das strategische internationale advertising and marketing, den internationalen Einsatz des Marketing-Instrumentariums, das internationale Marketing-Controlling, die internationale Marketing-Organisation sowie das Human source administration in foreign tätigen Unternehmen.

Global Marketing: Foreign Entry, Local Marketing, and Global Management, 5th Edition

Johansson’s international advertising, 5/e makes use of a three-pronged framework to arrange the dialogue of the way to behavior international company: overseas access, neighborhood advertising, and worldwide administration. Johansson seeks to improve the various abilities a advertising supervisor should be profitable in every one of those initiatives. In international access, in international administration, and to a wide quantity while an area marketer overseas, the worldwide marketer wishes talents that the house makes experience-or the normal advertising text-have hardly ever taught.

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Alle Realisiationsfunktionen innerhalb des Marketing stellen aus dies em Grund besondere Anforderungen an eine gute Zusammenarbeit zwischen den einzelnen betrieblichen Bereichen und bedingen deshalb eine dementsprechend wirksame Koordination und Information. Denn - und hierauf soll noch einmal mit aller Deutlichkeit hingewiesen werden - Marketing als Denkstil darf unmoglich nur auf den Absatzbereich beschrankt gesehen werden, sondern beriihrt das Vgl. : Die Einordnung der Werbung in das Marketingkonzept, in: Die Werbung im Krliftefeld des Marketing (Ansprachen und Vortrlige auf der Herbsttagung des Zentralausschusses der Werbewirtschaft e.

1963, S. 15. : Unternehmenspolitik, Bd. 2, Freiburg i. Brsg. 1963, S. 18. 25) Schwenzner, J. 3, 3. , Stuttgart 1960, Sp. 3889. 28. 3 Grilneberg Systemanalyse 34 Aus diesen mehr allgemeinen Ausfiihrungen zum Wesen des Marketing konnen seine hauptsachlichen Wesensmerkmale bestimmt werden. 1st das Marketing die Ausrichtung des gesamten Unternehmens mit allen betrieblichen Teilpolitiken nach den Gegebenheiten des Marktes, so sind zunachst die Bediirfnisse der Abnehmer zu erforschen und erst daraufhin die Produkte zu entwickeln und zu produzieren.

J. : Die Rolle der Werbung im Marketing-Mix, in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 1961, S. 142. 32) Die Elemente des Produktmanagement 37 An die Prognose schlieBt sich diejenige Hauptphase an, die wir umfassend als den Komplex der Gestaltung bezeichnet hatten. Gestaltung heiBt zuerst einmal Planung, und zwar in ihren beiden Stufen: der Zielplanung und der MaBnahmenplanung. In den Bereich der MaBnahmenplanung £allt vor allem die Bestimmung und Festlegung der geeigneten Instrumente, speziell also des MarketingMix fUr jedes der im Programm enthaltenen Produkte und Produktgruppen.

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