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Strategieperspektiven für TV 2.0: Digitale Netzwerkmedien by Marc-Etienne Geser

By Marc-Etienne Geser

Ausgehend von der Auflösung der strikt linearen Bewegtbildkommunikation untersucht Marc-Etienne Geser die strategischen Optionen privater Fernsehunternehmen zur (Weiter-)Entwicklung ihrer Medienangebote und Geschäftsmodelle in digitalen Netzwerkmedien. Der Autor zeichnet ein fundiertes Bild der neuen strategischen Herausforderungen für inner most Fernsehunternehmen vor dem Hintergrund von Digitalisierung und Konvergenz der Telekommunikations-, Informations-, Medien- und Unterhaltungsmärkte. Er bietet – abgeleitet aus der unternehmensstrategischen Theorie – lösungsorientierte Handlungsschritte für die strategisch notwendige Transformation zu einem Netzwerkmedienunternehmen, mit der deepest Fernsehunternehmen den Weg von einer „Push-Ökonomie“ zu einer „Pull-Ökonomie“ gestalten können.

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Vgl. auch Heinrich (1994), S. 305; Kiefer (2005), S. 107. 83 Das Ausmaß der vertikalen Integration von Fernsehanbietern in den deutschen Fernsehmarkt bildet eine weitere Markteintrittsbarriere für Neuanbieter. Hinsichtlich des Programms bestehen weitere bedeutende Hürden durch den intensiven Wettbewerb um strategische und reichweitenmaximierende Inhalte wie z. B. 84 Anders als im streng regulierten und etablierten Free-TV-Markt bestehen im internetprotokollbasierten (IP-basierten) Markt für Angebot und Dienstleistungen im Internet kaum institutionelle Eintrittsregulierungen.

Es gibt viele Formen und Beweggründe, durch medial vermittelte Kommunikation miteinander in Kontakt zu treten: die Bemühung um freundschaftliche Verbundenheit, die Existenz von Gruppenzwang, Altruismus, kreative Impulse und die Suche nach Wertschätzung und Zugehö104 Vgl. Li und Bernoff (2008), S. 28; Winter (2006a), S. 191. 105 Vgl. Li und Bernoff (2008), S. 9. 107 Erst die technologische Entwicklung digitaler Netzwerkmedien veränderte die Art und Weise, Zeit und Orte der Interaktion unter den Menschen und ermöglichte die Interaktion der Verbraucher untereinander.

1 Konvergenzprozesse Die Durchsetzung und der Aufstieg von digitalen Netzwerkmedien gegenüber anderen Medien gehen für Medienunternehmen und Fernsehunternehmen mit umfassenden Konvergenzprozessen technologischer, sozialer und wirtschaftlicher Art einher. Der Begriff Konvergenz bezeichnet allgemein das Phänomen der Annäherung und des Zusammenstrebens von zuvor unverbundenen Bereichen oder Einheiten. Durch Konvergenz kommt es zu Wechselwirkungen zwischen zwei oder mehreren zuvor unverbundenen Bereichen.

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