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German 9

Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend by Bernd Lorenz Walter

By Bernd Lorenz Walter

Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der ethical ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bemühungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Ansprüchen durch eine verantwortliche Unternehmensführung gerecht zu werden. Verantwortung übernehmen ist das eine, sie überzeugend zu kommunizieren das andere. Die Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels Glaubwürdigkeit als „Greenwashing" verurteilt. Wesentliche Voraussetzung für den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens, das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird.

Bernd Lorenz Walter bietet einen umfassenden Überblick über die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensführung. Das Buch ist klar strukturiert, pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung.

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Zeit der Hoffnung — Zeit der Angst: Psychologische Begleitung von Krebspatienten

Krebs ist eine Erkrankung, die große Angst auslöst – ganz gleich, ob die Prognose intestine oder weniger intestine ist. Bei einer Ersterkrankung konzentrieren sich die Patienten meist darauf, die anstrengenden Krebstherapien zu überstehen. Eine fortschreitende Erkrankung läßt das oft mühsam aufgebaute Hoffnungsgebäude vorerst einstürzen; sie läßt Patienten und Angehörige in Angst, Unsicherheit und Mißtrauen zurück.

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54 Corporate Social Responsibility – ein neues Kommunikationsinstrument? 1 Quelle: Das neue St. , Das neue St. Galler Management-Modell. Grundkategorien einer integirierten Managementlehre: Der HSG-Ansatz, 2.

ImȱGegensatzȱzumȱbisherigenȱVerständnisȱderȱklassischenȱMarktkommunikationȱ istȱCSRȱCommunicationȱgeprägtȱvonȱfolgendenȱWesensmerkmalen:ȱ ȱ 48 Corporate Social Responsibility – ein neues Kommunikationsinstrument? ȱ 50 Corporate Social Responsibility – ein neues Kommunikationsinstrument? 6 51 Umfrage: Wem vertrauen Sie am meisten? section=155. ȱ 52 Corporate Social Responsibility – ein neues Kommunikationsinstrument? ȱ 54 Corporate Social Responsibility – ein neues Kommunikationsinstrument? 1 Quelle: Das neue St.

European Communication Monitor 2009. ȱWoȱ„Greenwashing“ȱanfängtȱundȱwoȱesȱaufhört,ȱwirdȱinȱ derȱPraxisȱdivergierendȱinterpretiertȱundȱreichtȱvonȱeinerȱgrundsätzlichenȱAblehȬ nungȱgegenüberȱUnternehmenȱbisȱhinȱzuȱeinemȱVerständnisȱdafür,ȱdassȱdasȱUnȬ 44 Corporate Social Responsibility – ein neues Kommunikationsinstrument? ȱȱ ȱ 46 Corporate Social Responsibility – ein neues Kommunikationsinstrument? ȱ ImȱGegensatzȱzumȱbisherigenȱVerständnisȱderȱklassischenȱMarktkommunikationȱ istȱCSRȱCommunicationȱgeprägtȱvonȱfolgendenȱWesensmerkmalen:ȱ ȱ 48 Corporate Social Responsibility – ein neues Kommunikationsinstrument?

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